Optimizar las campañas de Adwords con Tag Manager

La herramienta Google Tag Manager es muy útil y gracias a ella se puede mejorar la campaña AdWords y el posicionamiento SEO. Un gran número de personas utiliza GTM para almacenar y gestionar códigos de medición. Pero su potencial es mucho mayor.

Google Tag Manager es un sistema de gestión que permite realizar funciones avanzadas y etiquetar las campañas. Básicamente, se trata de un código javascript que genera etiquetas para ser introducidas solo una vez en la web.

Cómo mejorar las campañas de AdWords con Tag Manager

1. Mejora la relevancia de la página

Uno de los factores que más influye en la rentabilidad de la campaña SEM es la importancia que existe entre el término de búsqueda y el anuncio o viceversa. En la mayoría de las ocasiones, se tiene mucho más control sobre una palabra clave y el anuncio porque se pueden optimizar con pequeños cambios.

Sin embargo, la mayoría de las veces se pierde dicha capacidad de mejora porque se depende de un equipo técnico, si se quiere hacer cambios en la página de destino.

Obviamente, se prefiere tener mayor control y agilidad sobre el contenido y diseño de la web, gracias a GTM es posible. Una de sus grandes posibilidades pasa por poder modificar los elementos del código HTML o CSS de la web.

2. Seguimiento de conversiones sin página de gracias

Al ponerse en marcha una campaña de AdWords, hay que insertar el código de conversión en la página de gracias. Posteriormente, el código instalado envía una señal avisando de que la página se ha mostrado y se ha producido la conversión. Así se pueden medir las conversiones conseguidas y optimizar la campaña de la base de datos.

Gracias a GTM se puede agilizar este proceso y medir el envío de los formularios sin necesidad de crear la página de gracias. Para ello, se necesita conocer el ID del formulario y crear un activador en Google Tag Manager. Luego, se tiene que crear una etiqueta de Google Analytics e introducir la ID de seguimiento y seleccionar como tipo 'evento'. Finalmente, se elige el activador que se creó antes y se guarda.

3. Reducción del tiempo de carga

Uno de los grandes beneficios es la reducción del tiempo de carga de la web porque se tiene solo un código javascript. Este código, unido a la activación del GTM, hace que la carga sea más rápida. En más de una ocasión, cuando se han desarrollado proyectos SEO se encontraba la necesidad de optimizar el tiempo de carga de las páginas porque era fundamental para la indexación dentro del search de Google.

Además, si la página carga lentamente puede resultar una mala experiencia para cualquier usuario. Por ese motivo, hay que analizar cuánto tiempo tarda en cargar una página, y partir de ahí, comienza el trabajo de optimización para brindar la mejor solución al internauta.

4. Seguimiento del comercio electrónico mejorado

En este sentido, se pueden recoger diferentes interacciones que realizan los usuarios en el proceso de compra como los pasos que se necesitan para conseguir un producto, los clics que se hacen y añadir al carrito de compra.

5. Remarketing dinámico

Gracias al remarketing dinámico se puede impactar a un usuario, que ya había visitado antes una web, mostrando incluso aquellos productos que ya había visto. Gracias a Tag Manager se puede hacer esta implementación donde se tengan los datos de Google Adwords, así como la configuración de las etiquetas.

Finalmente, cabe destacar que es importante conocer GTM y sus funcionalidades si se quiere manejar la interfaz. Todo es cuestión de paciencia y tiempo. Por ese motivo, si no se controla al principio porque son implementaciones avanzadas, lo mejor es ir paso a paso. Anímate a dejar tus comentarios contando tu experiencia o tus dudas al respecto.