Legibilidad de un texto y su efecto en SEO

El contenido es el rey en esto del posicionamiento seo. No obstante, si nuestro contenido es inapropiado, no aporta valor o no se comprende (por estar mal estructurado o redactado) no alcanzaremos nuestro fin: escalar puestos en los motores de búsqueda. En este sentido, la legibilidad desempeña un papel fundamental. En este post, incidiremos en qué consiste este factor y cómo escribir mejor.

En qué consiste la legibilidad

• Se trata de un factor clave para comprender un texto.
• Implica la facilidad con la que se lee o comprende un contenido.
• Es la aptitud que debe tener un texto para poder leerse con soltura, fluidez y comodidad.
• Engloba: la elección de la tipografía, la presentación del contenido, el estilo del escrito, la organización y distribución del texto a lo largo de la página, la selección de imágenes u otros elementos gráficos, el lenguaje utilizado, la claridad de exposición, etc.
• Debe responder afirmativamente a una serie de cuestiones, por ejemplo: ¿Presenta una construcción lógica? ¿Utiliza oraciones cortas? ¿Incluye subtítulos de manera inteligente? ¿La introducción llama la atención? ¿Se lee de manera amena?, etc.
• Debe adaptarse a las particularidades del público. Del mismo modo que una marca segmenta a su audiencia para presentarle su producto o servicio, el contenido debe responder a las necesidades de aquellos a quienes va dirigido.

Las mejores fórmulas para comprobar la legibilidad de un contenido

1. Escala de legibilidad de Flesch-Kincaid (inglés)

• Sirve para determinar qué áreas necesitan ajustes
• Indica la longitud media de las oraciones y párrafos.
• Apunta el promedio de caracteres por palabra.
• Fórmula: 206,835 - (1,015 x Número total de palabras/Número de frases) - 84,6 (Número total de las sílabas/número total de las palabras).
• Muestra resultados entre 0 y 100. 100 sería muy fácil de leer y 0 muy complejo.

2. Índice de Fernández-Huerta (español)

• Se trata de una adaptación para el idioma español de la fórmula anterior. Se utilizan los mismos factores pero varía su ponderación. Su autor empleo el término de "lecturabilidad".
• Fórmula: lecturabilidad / Índice Fernández Huerta = 206,84 - (60 x (S/P)) - (1,02 X (P/F)

S = número de sílabas

P = número de palabras

F = número de frases

De 90-100. Nivel de lecturabilidad muy fácil.

De 0-30. Nivel de lecturabilidad muy difícil.

3. Índice Flesch-Szigriszt

• Conocida como la fórmula de la perspicuidad.
• Fórmula: 206,835 - (62,3 x S/P ) - P/F

P = número de palabras del texto

S = número de sílabas

F = número de frases.

Mayor a 80. Nivel de perspicuidad muy fácil.

De 0 a 40. Nivel de perspicuidad muy difícil.

Recomendaciones para escribir mejor

1. Escribe primero para las personas, después para los motores de búsqueda

• Keywords. Primero hay que escribir el texto y luego introducirlas de la manera más adecuada y/o inteligente. A veces la obcecación por las palabras clave perjudica la legibilidad.
• La audiencia es el centro de cualquier estrategia seo. Por eso, es importante mimar el contenido; si las keywords son geniales - pero el post no se comprende - el buscador no lo tendrá en cuenta.
• Los algoritmos de los motores de búsqueda son cada vez más exigentes y las palabras clave van perdiendo relevancia a favor de la calidad del contenido.

2. Lo bueno si es breve, dos veces bueno

• El contenido debe ser claro, simple y conciso.
• Es mejor utilizar oraciones y párrafos cortos.
• Es aconsejable guionizar o enumerar el texto; así como emplear términos comprensibles.

3. Limitar los párrafos a dos o tres oraciones

• Cada frase debe contener una media de 14 palabras.
• Cuanto más larga es una frase, más posibilidades de que el lector sin captar la esencia.
• Combinar oraciones cortas, medianas y largas aumenta el flujo del contenido.
• Utilizar párrafos cortos, con frases cortas, agiliza la lectura (el lector no percibirá si está leyendo un texto de 500 o 1000 palabras).

4. Evitar el uso de la jerga

• No hay que complicar el contenido para que se comprenda.
• La audiencia es heterogénea y, por tanto, no tiene porque estar especializada en un tema en concreto.
• Hay que escribir - explicando - para que todo el mundo entienda (y atienda).
• En un mundo globalizado - y gracias a la magia Internet - un contenido tiene muchas probabilidades de traspasar fronteras. Escribir simple beneficiará a la marca en cuestión.
• Además, el software de traducción no funciona con ciertas palabras consideradas como jerga.

5. Evitar abreviaciones

• Si su uso es ineludible hay que asegurarse de definirla correctamente (y traducirla) la primera vez que se utilice.
• Los lectores deben entender absolutamente todo.

6. Revisar la ortografía y la gramática

• Un error ortográfico es el peor enemigo.
• Casi todos los programas de procesamiento de palabras incluyen un corrector ortográfico.
• Pero los correctores de ortografía y gramática no siempre captan un pequeño error.
• Hay que cuidar hasta el más mínimo detalle; la mejor manera de corregir es leer (y releer) el contenido en voz alta antes de publicarlo.

La legibilidad puede ser la mejor aliada para mejorar el posicionamiento seo. Y tú, ¿revisas y reelaboras tus textos hasta conseguir una lectura perfecta? Recuerda: la primera impresión, es la que cuenta.