Google busca remover las cookies de Chrome

Google ha anunciado que, a finales del año 2023, prescindirá de las cookies de terceros en su buscador Chrome. ¿Significa esto que los usuarios gozarán de más privacidad? Esa es la intención.

Seguro que más de una vez nos ha pasado: realizamos la búsqueda de un producto con Google y, de repente, al navegar por otra página completamente distinta, empiezan a aparecer anuncios relacionados con el producto consultado anteriormente. Esto sucede porque las cookies están haciendo bien su trabajo.

Una cookie es un dato que se almacena en el disco duro del ordenador cuando se visita una página web. Es como una huella que deja el usuario y con la cual se pueden rastrear sus preferencias de forma individualizada. Las cookies son las encargadas de mostrar productos relacionados con los gustos que han detectado a través de las búsquedas del usuario. Y son la razón por la cual la publicidad que ven los usuarios en Internet está dirigida, de una forma estudiada y premeditada, al buyer persona potencial.

Las cookies en Chrome están en proceso de extinción

Hoy, la privacidad de los ciudadanos está protegida por leyes cada vez más endurecidas, que amenazan con sancionar las infracciones que pudieran cometerse contra la intimidad.

Por lo tanto, Google ha decidido dar un paso hacia delante y eliminará las cookies. No las sustituirá por otro sistema ni implementará ningún otro tipo de identificador que sirva para rastrear la navegación de los usuarios. Esto forma parte de su iniciativa Privacy Sandbox.

Para técnica en desarrollo, se han marcado diversos objetivos:

• Crear tecnologías web que protejan la privacidad de los usuarios.
• Ofrecer a las empresas la posibilidad de construir negocios digitales sanos, sostenibles y accesibles.
• Empujar a los editores a crear webs respetuosas con la privacidad.
• Controlar mejor quién y cómo se usan los datos de los usuarios.

FLoC: el sistema que puede llegar a cambiarlo todo

El buscador seguirá mostrando publicidad en sus páginas, puesto que el principal negocio de este gigante es la publicidad digital; pero no lo hará después de un rastreo exhaustivo como ahora, sino con otro sistema que está levantando una considerable polémica: el FLoC (federated learning of cohorts). Se trata de un sistema de código abierto, basado en tokens, al que los anunciantes online deberán acostumbrarse si desean seguir lanzando la publicidad de sus productos en el buscador.

Así es, Google está trabajando en el diseño de un modelo que cumpla una doble función: que resulte provechoso para los anunciantes y que no vulnere los datos de los usuarios. De hecho, en la próxima actualización de Chrome, ya se podrá ver algo del funcionamiento de FLoC, y esto será en breve.

¿Cómo funcionará?

Se trata de un sistema que agrupará usuarios individuales, que compartan intereses comunes, en cohortes. Los anunciantes podrán lanzar sus anuncios, dirigidos no a personas concretas, sino a audiencias mucho más grandes y anonimizadas. Estamos hablando de un público masivo con el que las empresas deberán seguir obteniendo sus ventas y sus exitosas métricas de conversión. Todo funcionará como hasta ahora o incluso mejor. Ahora bien, todo el mundo sabe que, para tener una idea que se ajuste a la realidad sobre los hábitos de los usuarios, debe conocerse todo su entorno. Por lo tanto, aunque parece que el gigante de los buscadores lo tiene muy claro, será necesario esperar a ver cómo funciona y hacer un seguimiento de las novedades que vaya implementando.

¿Qué piensas de todo esto?

Google suele estar a la cabeza de los cambios que se han ido produciendo en los últimos años en cuanto a la publicidad online, entre otros muchos aspectos. ¿Qué te parecen todas las novedades que están por venir? Puedes contárnoslo dejando un comentario. ¡Te leemos!