El nivel de calidad o Quality Score (QS) es un indicador numérico que mide el «nivel de salud» de nuestras campañas en Google Ads que ayuda a determinar si nuestro anuncio se muestra, cómo de bien posicionado está y el precio por click que pagaremos realmente. Por lo tanto, es muy importante entender cómo funciona y el impacto que tiene en las campañas.
Como indicador, mide la relevancia de nuestros anuncios, palabras clave y páginas de destino. Se calcula de manera totalmente automática y evoluciona «en tiempo real», lo que quiere decir que se calcula cada vez que una palabra o ubicación muestre nuestro anuncio para cada consulta de búsqueda y para todos los anunciantes.
El nivel de calidad de nuestros anuncios en Google Ads se muestra en una escala del 1 al 10 en función de estimaciones de tu rendimiento con respecto al de otros anunciantes. La interpretación del nivel de calidad que vemos en la cuenta es la siguiente:
- De 7 a 10: Nivel de calidad alto. Google nos premiará por estas palabras.
- De 4 a 6: Nivel de calidad medio. Hay elementos que puede mejorarse.
- De 1 a 3. Nivel de calidad bajo. En este caso Google nos está avisando de que, según su algoritmo, no estamos usando correctamente nuestras palabras clave. No obstante, esta decisión no debe tomarse sin realizar un buen análisis, ya que puede haber palabras clave con niveles de calidad bajos y que, a pesar del sobrecoste, sean relevantes y rentables para nosotros.
¿Qué factores influyen en el nivel de calidad?
El nivel de calidad de nuestros anuncios de Google Ads depende de diversos factores:
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De la frecuencia con la que una palabra clave ha generado clicks en un anuncio.
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De la frecuencia con la que recibimos clicks por medio de nuestra URL.
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Del CTR global de la totalidad de anuncios y keywords.
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De la relevancia, facilidad de navegación y relevancia del sitio web de destino.
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De la relevancia de la palabra clave respecto a los anuncios.
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De la relevancia de la palabra clave respecto a los términos de búsqueda de los usuarios.
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Del éxito de la cuenta por región geográfica.
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Del rendimiento del anuncio en el sitio concreto y en otros sitios similares.
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Del rendimiento que han tenido los anuncios en las distintas clases de dispositivos (ordenadores, móviles, tablets…).
¿Cómo mejorar la calidad de nuestros anuncios?
Siguiendo estos sencillos consejos podemos mejorar notablemente el nivel de calidad de nuestros anuncios en Google Ads:
- Debemos transformar el texto para que coincida con los criterios de búsqueda de los clientes.
- Es importante agrupar las palabras clave por temas para, de este modo, aumentar su relevancia.
- Es preciso que nos aseguremos de que la información del anuncio tenga el mismo propósito que nuestras keywords.
- Podemos destacar las ventajas exclusivas de nuestro producto o servicio.
- Utilizar llamadas a la acción con palabras o frases como "Haz tu pedido", "Regístrate", etc.
- Es muy importante mantener la coherencia del mensaje, desde el anuncio hasta el sitio de destino.
- Podemos probar a usar la tasa de conversión como un indicador de buena experiencia del usuario en la página de destino.
- Debemos optimizar la facilidad de navegación de nuestro sitio web para móviles.
- Aumentar la velocidad de carga de nuestro sitio web.
- Analizar las palabras clave de alto rendimiento para identificar cuáles se pueden mejorar realizando cambios en los anuncios y las páginas de destino.
Siguiendo estas pautas, nos será más fácil conseguir unos costes por click más bajos, un mayor tráfico orgánico, más conversiones y podremos aprovechar mucho mejor el presupuesto invertido.
Y tú, ¿Qué acciones llevas a cabo para mejorar el nivel de calidad y el CTR de tus campañas en Google Ads?
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