Social Gaming Marketing

¿Qué es el social gaming marketing y cómo puede beneficiar a tu marca?

Estamos en una nueva era digital donde el a-commerce cobra cada vez más importancia entre los consumidores, para hacer sus compras programadas en base a sus patrones de consumo. Estos patrones son los que generan nuevos conceptos como el social gaming marketing.

¿Qué es el social gaming marketing?

A través de la interacción de los usuarios con juegos en línea, es posible generar una base de datos, convirtiéndose en un método muy útil para las empresas. Este método se denomina, de forma común, social gaming marketing.

Este nuevo sistema se ha convertido en una nueva forma de aprovechamiento de las redes sociales para aplicar el marketing online. Gracias a ello, muchas empresas han visto en los juegos disponibles en estas redes, una forma de publicitarse con resultados favorables.

Existen millones de personas que utilizan estos juegos, bien a través de su ordenador o de las aplicaciones disponibles de las diferentes redes sociales para móviles. Por ello, muchas empresas invierten en introducir sus contenidos publicitarios en estos juegos sociales en red, y también en ofrecer productos relacionados con la misma temática del juego online.

Otro de los beneficios que se baraja para las empresas, con este nuevo sistema, es que según sea el tipo de juego, se conocerá el modelo de usuario que lo practica y así la elección del mensaje propuesto será más directo y llamativo.

Impacto de los juegos en el mundo de las redes

Los juegos que están disponibles para jugar en línea y que se encuentran alojados en redes sociales, están diseñados y programados para recabar cierta información de los jugadores. Por medio de la interacción, se generan las bases de datos, que posteriormente se utilizarán con fines publicitarios.

Una de las plataformas donde se utiliza, de forma generalizada el social gaming marketing, es en Facebook. Sin embargo, existen otras que también han empezado a aprovechar este sistema innovador.

Ventajas y ejemplos

Las grandes marcas y empresas están encontrando la forma de aprovechar esta atención hacia los juegos sociales y han diseñado estrategias para colocar en mejores posiciones sus marcas y productos a través de estas aplicaciones. Además, se esfuerzan y trabajan duro en conseguir que los usuarios de social gaming se conviertan en sus clientes.

Está claro que en esta industria de publicitarse a través del juego online, las empresas obtienen muchas ventajas. A continuación, se detallan algunas de las más importantes:

- Se consigue una publicidad no intrusiva al no descentrar al jugador y, por el contrario, incluirla como parte del juego sin causar molestia.

- Gracias a la interacción de datos, los juegos en red generan experiencias personalizadas para cada usuario. Las empresas solo mostrarán ese contenido, que creen que será interesante y atractivo para los jugadores.

-La creatividad forma parte del juego con ideas originales. No tienen por qué crearse contenidos publicitarios con banners o desplegables dentro del juego. Puede envolverse esa información de publicidad dentro de un artículo de muchas formas para depositar la atención del usuario.

Ideas originales con creatividad social gaming

- Los juegos en red son dinámicos y con mucho movimiento. La publicidad añadida se integrará en este dinamismo, haciendo que aumente por parte de la aceptación de los jugadores.

- Con la presencia de Internet, recoger datos de los participantes es muy sencillo. Bien a través de las plataformas de juego o a través de la consola, el consumidor está mostrando datos personales de ocio constantemente. Por ejemplo, se puede analizar el tipo de títulos que juega o la forma de caracterizar a sus avatares digitales, entre otros muchos.

A continuación, se presentan dos ejemplos relacionados con este tema, donde las empresas escogieron el social gaming marketing para promocionarse :

- FarmVille se convirtió en uno de los juegos más populares de Facebook, con 80 millones de usuarios aproximadamente. McDonald's encontró la oportunidad de acercarse a los clientes, mediante este divertido juego, creando una McGranja propia. El contenido publicitario solo duró un día y el objetivo era conseguir ayuda de otros usuarios para que las plantaciones de hortalizas de la marca "M" crecieran lo más rápido posible. A cambio de conseguirlo, los jugadores recibían puntos McCafé para duplicar su productividad en sus propias granjas.

- MasterCard también decidió indagar en este nuevo método publicitario y apostó por la presencia de su marca dentro de los juegos en línea de Facebook. En este caso, la perspectiva era más solidaria y se caracterizaba por desplegar una campaña denominada "YouPlay, WeGive ("Tú juegas, nosotros damos"). El funcionamiento era sencillo y la marca puso a disposición de los miembros una serie de juegos en línea, de dificultad básica. Por cada minuto que las personas invirtieran su tiempo jugando, MasterCard donaba diez centavos a la Asociación Internacional Junior Achievement a favor de la educación.

Está claro que el estudio del comportamiento en las redes de los consumidores es altamente interesante e importante para las empresas, como puede ser el a-commerce o el social gaming marketing. Nunca hay que dejar de evolucionar para obtener la categoría que corresponde.

¿Qué opinas de esta nueva forma de marketing?

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