¿Qué es una landing page y cuándo deberías utilizarla?

Una landing page o página de aterrizaje, es un sitio web diseñado con el objetivo de que el visitante realice una acción determinada. Esta acción puede ser desde una compra hasta rellenar sus datos.

Ventajas de la utilización de landing pages

El uso de una página de aterrizaje tiene multitud de beneficios para las marcas. Entre ellos, caben destacar los siguientes:

• Capacidad para personalizar por completo el diseño de la página con el objetivo de lograr crear un sitio web atractivo que sirva para destacar las cualidades de un determinado producto o servicio.

• Eficacia, las landing page tienen un diseño sencillo para lograr que toda la atención del visitante se centre en realizar la acción para la cual ha sido diseñada la página de aterrizaje.

• Las landing pages permiten el uso de un dominio específicopara cada producto o servicio, de tal manera que se refuerce el mensaje publicitario.

• Una página de aterrizaje permite la realización de mejores constantes con el fin de mejorar los resultados de la campaña de marketing para la que ha sido diseñada.

• En las landing pages el lenguaje puede ser marcadamente más comercial y directo que en la página oficial de la marca.

• El uso de las páginas de aterrizaje mejora la efectividad y la rentabilidad de las campañas de marketing.

• El coste de desarrollar una página de aterrizaje es relativamente bajo.

• Seguimiento personalizadodel éxito de las campañas de marketing al ser un sitio web elaborado solo con este propósito.

• Por último, la creación de webs adicionales relacionadas con una marca reforzará la presencia de la misma en los resultados de búsquedas.

¿Cuándo debemos usar una landing page?

Se usan por tres motivos fundamentales:

• El primero es la captación de leads o posibles clientes, para ello, las landing pages suelen ofrecer contenidos de valor para lograr que el usuario rellene un formulario insertado en dicho sitio web.

• El segundo es conseguir que el visitante realice una acción directacomo puede ser la compra de un producto, la descarga de un determinado programa o para lograr aumentar el número de asistentes a un webinar.

• Por último, las páginas de aterrizaje tambiénsirven para realizar branding. Una página de aterrizaje bien diseñada y estructurada puede ser fundamental para mejorar la autoridad y la posición de una marca.

Elementos fundamentales que toda landing page debe incluir

• Elegir la URL. Se debe elegir una URL sencilla y que tenga relación con el contenido de la landing pages. Hay que evitar a toda costa el uso de direcciones largas o raras.

• Elegir un título atractivo. Sin un título atractivo, una landing page no tendrá éxito, ya que es el primer lugar donde irá la mirada del visitante. Los títulos deben ser veraces y aportar una información que logre atraer a los visitantes.

• Destacar los beneficios. Los beneficios que obtenga el visitante a una página de aterrizaje son los que de verdad harán que realice la acción para la que se diseñó la página. Los beneficios deben estar siempre al principio de la web, bien visibles y claros.

• La imagen de la página. Aunque el diseño de las landing pages debe ser sencillo, eso no implica que no deban contener imágenes, de hecho, nadie se fía de una web sin imágenes. Elegir una imagen que represente todo lo que la marca ofrece, ya sea un producto, un regalo o la asistencia a un evento.

• El formulario o el botón de compra deben estar bien visibles. En el caso del formulario lo recomendable es no pedir demasiados datos.