Optimiza el SEO para tu Prestashop

Para los comercios electrónicos con gestores de contenidos, hablar de seo y prestashop es referirse a dos conceptos clave para el posicionamiento, la visibilidad y la organización de la web de un negocio. El primero, seo, hace alusión a las mejoras que se pueden acometer en una página para que aparezca mejor posicionada en los buscadores de Internet.

El segundo, prestashop, es un gestor de contenidos idóneo para comercios electrónicos, libre y de código abierto, y apto para cualquier sistema operativo. Permite crear un portal en el que vender cualquier tipo de producto en línea. Facilita la creación y maquetación del contenido, el proceso de compra y la clasificación y descripción de los productos por categorías.

Entre las ventajas e inconvenientes de esta herramienta están:

Ventajas

• Software libre. Es una herramienta gratuita y apta para cualquier sistema operativo.
• Plataforma líder en Europa. Está presente en todo el mundo y cuenta con una comunidad de más de un millón de usuarios y más de 270 000 tiendas online activas.
• Totalmente personalizable. Ofrece muchas posibilidades a través de más de 310 funcionalidades y más de 2500 módulos y plantillas.
• Es muy rápida. Alcanza hasta un 98/100 en los test de velocidad.
• Es segura. Actualizaciones muy frecuentes.
• Permite la integración con las distintas pasarelas de pago online.
• Permite y facilita la optimización SEO.

Inconvenientes

• Hay que estar en constante alerta ante posibles ataques informáticos.
• Puede resultar complejo el control de operaciones, al admitir diferentes medios de pago, en distintos idiomas o monedas.
• Para evitar errores en los tiempos de respuesta, es necesario monitorizar asiduamente los módulos de pasarela de pago.
• Pueden producirse incidencias no reconocidas que afecten al correcto funcionamiento de la página.
• Al comenzar desde cero en el desarrollo de la página, es recomendable recurrir a un experto en diseño web responsive o adaptativo, para lograr la correcta visualización del site desde cualquier dispositivo.

Cómo mejorar el seo en prestashop

Además de cuidar el contenido de la web de comercio electrónico, con buenos textos descriptivos del producto, fotografías de calidad, rapidez de carga y estructura fácil de entender por el cliente, seguir una estrategia seo en prestashop es fundamental.

Dentro de ella, resulta básico generar un contenido único, original y de gran interés para incrementar el tráfico orgánico al e-commerce y así aumentar las ventas.

Además, la web debe ser accesible, responsive, disponer de urls amigables, tener los espacios de metatítulos y metadescripciones cumplimentados, etiquetas de los productos con las palabras clave relacionadas y una larga lista de consideraciones importantes. 

Aplicar técnicas de SEO on page

Se trata de utilizar métodos en un sitio web para conseguir que un buscador lo indexe de manera más fácil y rápida. ¿Cuáles son los pasos a seguir?

• Mejorar la velocidad de página.
• Buena arquitectura de la información. En un e-commerce se refiere a la estructura de categorías.
• Centrar cada página en una keyword y escribir textos originales y relevantes para dicha página centrados en esa palabra clave y sus variantes. Evitar la repetición utilizando sinónimos.
• Ofrecer el mínimo número de errores 404 y redirecciones a los buscadores.
• Indicar a los buscadores qué deben indexar y qué no.
• Evitar el contenido duplicado.

Aplicar técnicas de SEO off page

Esta metodología se centra en la construcción de enlaces desde fuera con el objetivo de ganar reputación y autoridad de dominio. Esto se obtiene principalmente consiguiendo que se enlace a esa página desde sitios de temática similar a la de la página web en concreto. ¿Qué hay que hacer?

• Escribir contenidos originales y relevantes que puedan generar viralidad en redes sociales.
• Publicar contenidos fácilmente insertables en otras páginas, que puedan servir como backlinks, por ejemplo, una infografía.
• Encontrar páginas relevantes para la temática del sitio web y con buena autoridad y lograr que enlacen hacia el sitio web en cuestión.
• Conseguir que dichos enlaces tengan un anchor text (texto ancla) relevante para las palabras clave que se quieren posicionar.

Realizar un análisis previo

Para ello, se pueden emplear herramientas como Sistrix y SEMRush, que permiten ver resultados y analizar a la vez un site determinado. Por ejemplo, SEMRush tiene un site audit que otorga muchas pistas sobre qué cosas se pueden mejorar. Cada herramienta puede emplearse para alcanzar distintas finalidades.

Puntos de mejora de SEO on page y arquitectura de la información:

• Un producto tiene que pertenecer a una categoría.
• Una categoría puede tener varios productos.
• Los productos pueden tener facetas. Las facetas son campos complementarios que se pueden agregar a fichas de producto y que se pueden filtrar en prestashop con el módulo de facetas.

En esta parte, se pueden extraer unidades como atributos de color, de talla, baremos de precio u otros campos que indiquen, por ejemplo, para qué sirve un producto, cómo se utiliza, cuánto cuesta, etc. En definitiva, se emplean para clasificar la información de productos más allá de las categorías y subcategorías.

Una buena estructura y arquitectura de la información en un e-commerce, se dividiría en los siguientes niveles:

1. Home, página principal de la web.
2. Primer nivel de categorías (primer clic).
3. Segundo nivel de categorías (segundo clic).
4. Fichas de producto (tercer clic).

Lo recomendable es que una ficha de producto no esté a más de tres clics de la home. Introducir más clics puede llevar al usuario a perderse y a desistir. Por lo tanto, lo idóneo es simplificar el recorrido.

Errores frecuentes

¿Qué hay que evitar?

• No repasar el robots.txt y dejar parámetros abiertos.
• Dejar indexables páginas como la de proveedores o de área de usuario.
• Duplicar fichas de producto y dejarlas indexables.
• Dejar activados los productos y categorías que vienen con la demo.
• Dejar activada la recompilación y desactivada la caché.
• No poner 301 en el dominio principal.

Cualquier comercio electrónico debería aprovechar las innumerables posibilidades que pone a su disposición el gestor de contenidos prestashop. Esta herramienta hace posible una experiencia de usuario satisfactoria y un bueno posicionamiento seo, siguiendo algunos de estos consejos básicos. Por ello, optimizar el seo en prestashop debe ser el objetivo principal.

Y tú, ¿ya te has animado a crear tu propio e-commerce? Cuéntanos tu experiencia en esta plataforma.