Google ha decidido posponer nuevamente la eliminación de las cookies de terceros en Google Chrome. Este retraso se debe a los desafíos que la empresa ha enfrentado para cumplir con las exigencias de la CMA británica. La eliminación de las cookies de terceros es un cambio importante que afectará a la forma en que se realiza la publicidad en línea. Las cookies de terceros son utilizadas por los anunciantes para rastrear a los usuarios en diferentes sitios web y crear perfiles de sus intereses. Esta información se utiliza luego para mostrar anuncios dirigidos a los usuarios. A continuación, repasaremos los acontecimientos hasta la fecha, sus implicaciones y lo que podemos esperar en el futuro.
¿Cuáles son las razones de este nuevo retraso?
A principios de 2020, Google anunció su intención de eliminar gradualmente el soporte de las cookies de terceros en Google Chrome en los próximos dos años a través de Privacy Sandbox, una iniciativa que propone nuevas formas de rastrear a los usuarios sin comprometer su privacidad. A pesar de depender en gran medida de la publicidad en Internet que utiliza cookies, la compañía buscaba rediseñar los estándares web para garantizar la privacidad de los usuarios.
El primer retraso tuvo lugar en junio de 2021, con la intención de concluir la eliminación de las cookies para finales de 2023. En julio de 2022, Google anunció otro retraso hasta la segunda mitad de 2024 debido a la necesidad de que los actores de la industria publicitaria prueben las tecnologías de Privacy Sandbox. Autoridad de Competencia del Reino Unido (CMA) expresó su preocupación por el hecho de que Privacy Sandbox podría dar a Google una ventaja injusta en el mercado publicitario.
¿Cuáles son las razones de este nuevo retraso?
Google ha vuelto a posponer la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome. Esta vez, el nuevo plazo es principios de 2025, un año más tarde de lo que se había previsto anteriormente. En mayo de 2024, Google informó de un tercer retraso, ya que aún persisten desacuerdos entre la industria, reguladores y desarrolladores. La eliminación de las cookies de terceros se ha postergado hasta principios de 2025, con la posibilidad de nuevos retrasos si no se llega a un acuerdo.
El plan se ha vuelto a retrasar, y Google no descarta la posibilidad de futuras demoras. Se espera que la eliminación de las cookies de terceros se lleve a cabo a principios de 2025, pero todo dependerá de las negociaciones y acuerdos alcanzados entre las partes involucradas.
¿Qué significa esto para los usuarios?
Por el momento, las cookies seguirán funcionando como siempre. Sin embargo, los usuarios deben ser conscientes de que las cookies desaparecerán y que las empresas están desarrollando nuevas formas de rastrearlos.
Es importante que los usuarios se familiaricen con estas nuevas tecnologías y tomen medidas para proteger su privacidad. Algunas de las medidas que los usuarios pueden tomar incluyen:
- Utilizar un navegador que bloquee las cookies de terceros por defecto.
- Instalar una extensión para bloquear anuncios.
- Eliminar las cookies de su navegador con regularidad.
- Ser cuidadosos con la información que comparten en línea.
El futuro de la publicidad en línea es incierto, pero está claro que las cookies de terceros tienen sus días contados. Los usuarios deben estar preparados para este cambio y tomar medidas para proteger su privacidad.
¿Qué papel juega una agencia de marketing digital en este escenario?
En este contexto cambiante, contar con el apoyo de una agencia de marketing digital experta puede ser crucial para las empresas. Una agencia puede ayudar a las empresas a:
- Comprender las implicaciones de la eliminación de las cookies de terceros.
- Desarrollar una estrategia de marketing digital sólida que no dependa de las cookies de terceros.
- Implementar nuevas tecnologías de seguimiento y análisis.
- Proteger la privacidad de sus clientes.
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