¿Qué es una dimensión en google analytics y cómo funciona?

Una dimensión en Google Analytics es imprescindible para conocer el origen del dato consultado. A continuación, se define en qué consiste, cuáles son sus funciones y qué tipo de ventajas ofrece.

¿Qué es una dimensión para Google Analytics?

El atributo que completa cada dato generado por quien visita una página web. Entre otros ejemplos, lo habitual es que se trate de una información añadida que se especifica en un apartado posterior.

¿Cuál es la función de estas dimensiones?

Ayudar a conocer cómo es el usuario habitual de una página web para así poder diseñar campañas de promoción a medida. A su vez, también contribuyen a implementar el diseño para aquellos sistemas operativos o dispositivos desde los que se recibe menos tráfico, pero que pueden ser definitivos para desarrollar una estrategia de éxito.

¿Existen distintos tipos de dimensión?

Sí. Concretamente hay dos que se exponen detalladamente en apartados independientes para facilitar la consulta de esta información.

Predeterminadas

Cualquier informe de Google Analytics las incluye por defecto. Son 19 y cada una se encarga de analizar un factor distinto como ahora se indica:

• La edad del usuario.
• La tienda de aplicaciones empleada para descargarse la app correspondiente.
• La versión de la aplicación en uso.
• El navegador utilizado.

• La ciudad desde la que se ha accedido.

• El continente del que procede la visita.
• El país de origen de la persona que ha accedido a la web.
• La marca del dispositivo utilizado.
• El tipo de dispositivo.
• El modelo del dispositivo.
• El sexo del usuario.
• Los intereses personales.
• El idioma.

Personalizadas

Quien gestiona una página web también puede personalizar el tipo de dimensiones que quiere emplear para analizar mejor a su audiencia. El proceso es el siguiente:

• Se debe iniciar sesión en Google Analytics.
• Tras pulsar en «administrador» hay que seleccionar la web a la que se le quiere añadir este tipo de dimensiones.
• Se ha de seguir la ruta «propiedad»>«definiciones personalizadas»>«dimensión personalizada nueva».
• Se añade la denominación exclusiva para identificarla.
• Se especifica cuál es el ámbito de la nueva dimensión. Hay que elegir entre: el seguimiento por acceso, por sesión, por producto o por usuario.
• Se hace clic en «activa» y se recogen los datos antes de ver la nueva dimensión en los informes.

Para finalizar el proceso hay que modificar el código de seguimiento que se introduce en la página web. En Google Analytics se ofrece toda la información al respecto sobre cómo llevar a cabo esta sustitución.

Las ventajas de las dimensiones de Google Analytics

La principal es conocer la realidad de una aplicación o página web. A partir de ahí, hay que repasar cada dato para potenciar los positivos y corregir los errores que provocan que haya áreas que no ofrecen el resultado esperado. Se recuerda que las tendencias en Internet cambian a diario y que siempre resulta imprescindible ir adaptándose a ellas para seguir generando tráfico orgánico sin perder posicionamiento en las SERPs.

La opción de contar con 19 dimensiones fijas y con todas aquellas que se quieran personalizar permite convertir cada visita en una fuente inagotable de datos que han de contrastarse con el tipo de contenidos, promociones y todo lo relacionado con una comunicación directa con la clientela.

Cada dimensión en Google Analytics tiene la información suficiente como para convertirse en esencial. Basta con saber interpretarla y con poner en marcha los procesos necesarios para corregir la tendencia y alcanzar los objetivos más optimistas. A buen seguro, la información anterior será de enorme utilidad para completar el panel informativo de una herramienta que facilita el análisis completo de una página web o aplicación que quiera ser más competitiva.