¿Conoces el nuevo cambio en el pixel de Facebook?

Si algo caracteriza a Facebook, la red social de Mark Zuckerberg, es la capacidad de cambio que exhibe de forma continuada. Esta plataforma social, que reina en todo el mundo desde hace muchos años, introduce cambios muy frecuentemente tanto en su aspecto más visual como en sus propias entrañas. Hay que señalar que con estos cambios se pretende conseguir un mejor funcionamiento de la red social.

Uno de estos cambios lo experimenta el pixel de la plataforma.

¿Qué es el Pixel de Facebook? ¿Por qué la plataforma lo ha modificado de nuevo?

La red social por excelencia incorporó hace ya algún tiempo el Pixel, que no es otra cosa que una herramienta con la el usuario podía medir las conversiones que conseguía en este medio social. Desde su implantación, la compañía ha realizado en esta herramienta cambios para hacerlo más usable e intuitivo.

Con ella, el usuario puede obtener por ejemplo, el número de usuarios que visitan una web, la cantidad de personas que adquieren un servicio en la tienda de Facebook o que han añadido al carrito un producto, incluso permite saber cuántos usuarios rellenan un formulario de cualquier índole.

Pues bien, con esta última actualización, a partir de ahora se podrán usar las cookies originales de cada marca, anunciante o usuario. Aunque parece un cambio bastante nimio, en realidad no lo es, ya que aquellas marcas y empresas que hagan Retargeting en este medio social encuentran en esta novedad una herramienta muy valiosa.

También es importante señalar otro cambio: antes de esta modificación del código invisible, había que crear un pixel por campaña creada, pero ahora, todas las campañas se unificarán bajo un mismo código.

Por otro lado, la red social de Zuckerberg siempre ha sufrido a lo largo de toda su vida acusaciones y escándalos muy serios que afectaban muy seriamente a la seguridad de los datos y la privacidad de sus usuarios. Por ello, constantemente implementa medidas que acaben con estas especulaciones, y el cambio de pixel es una de ellas.

Con esta actualización se pretende no solo evitar, sino prevenir, la posibilidad de seguimiento por parte de bots, y así bloquear las cookies de terceros. Así se imposibilita a quienes contratan campañas publicitarios en la red social el que puedan hacer un rastreo y recopilación de visitas y métricas para aprovecharlos en beneficio propio. Por el simple hecho de que, hasta la fecha, este pixel sí había vivido de estas cookies de terceros, supone un cambio muy relevante.

Más fácil de utilizar. Todo son ventajas

El nuevo pixel es más sencillo, más simple para el usuario. Si bien es necesario invertir un poco más de tiempo en la configuración, también permite obtener una información mucho mayor y muy útil, por ejemplo, para encontrar posibles clientes.

Eso sí, algo que no se ha señalado antes es que para poder usar el pixel hay que cumplir dos requisitos: el primero, tener una página web, y el segundo, poder modificar su código fuente. ¿La razón? Que el pixel es un código invisible que hay que añadir en la página web.

¿Qué ventajas ofrece el nuevo pixel?

Son muchos los beneficios que tiene para las empresas y profesionales esta nueva actualización.

Permite seguir campañas de anuncios

Cuando se realiza una campaña de publicidad es necesario saber su rendimiento, cómo funciona y gracias al pixel se puede hacer un seguimiento pormenorizado. Al instalarse, se abre la puerta al registro de cualquier acción del usuario derivado a través de un anuncio en una web.

Se puede medir las conversiones

Permite conocer qué conversiones hay en la web.

Implementar el nuevo pixel de Facebook es muy beneficioso.

¿Ya lo has hecho? ¿Qué tal ha sido el resultado?