Las keywords en el lenguaje seo hacen referencia a las palabras o frases que ponemos en los buscadores los usuarios cuando estamos buscando algún producto. Las keywords no son necesariamente una única palabra, pueden ser varias, igual que para un mismo producto podemos encontrar distintas palabras.
El trabajo de seo en las webs siempre viene marcado por las keywords que decidimos utilizar para nuestros productos o servicios. Elegir la correcta será clave para lograr que nuestra web consiga losresultados esperados, o por el contrario suponga una pérdida de tiempos y recursos por una mala planificación.
El hacer un buen trabajo previo siempre será muy importante, con ello localizaremos la competencia que nos encontraremos en nuestro sector y cuáles son los términos de búsqueda más utilizados.
Tipos de keywords en SEO
Las podemos clasificar según distintos parámetros, que nos vendrán determinados por la intención del uso de la palabra
Por la intención del usuario
Dependerá del momento de la decisión de compra en que se encuentre el consumidor. Así tenemos
- Informacionales. Nos encontramos en la primera fase del proceso de compra, cuando buscamos información de un producto o servicio.
- Transaccionales. Estamos buscando para comprar un producto o contratar un servicio.
- Navegacionales. Buscamos una web en Internet.
- De conocimiento. Buscamos como arreglar un problema concreto, estamos en una fase bastante final de la búsqueda.
- De decisión. Con ella tomamos la decisión final de compra.
- Geo. La palabra de búsqueda contendrá algún punto geográfico.
Por la longitud y los volúmenes de búsqueda
- Genéricas o head tall. Son las búsquedas más simples que se hacen y también las más numerosas. Nos van a generar una gran cantidad de tráfico, pero por el contrario tendremos mucha competencia a la hora de lograr un buen posicionamiento de la web. Son usuarios que se encuentran en la primera fase de búsqueda.
- Semi-genéricas o middle tall. Aunque la búsqueda ya se encuentra más cercana, conseguiremos todavía mucho tráfico, así como una gran competencia en el posicionamiento.
- Específicas o long tall. Es el grupo más numeroso de búsquedas. Se centran en un producto específico y suelen acabar en la conversión y compra del mismo. Tenemos mucho menos tráfico en estas búsquedas, pero también poca competencia y son más fáciles de lograr el posicionamiento.
Dependiendo de la conversión y del nivel de competencia
- Muy competitivas. Nos encontramos en sectores con mucha inversión en seo, la competencia será altísima y lograr un buen posicionamiento muy difícil.
- Poco competitivas. Es fácil lograr una buena posición en este nicho de mercado.
- De alta conversión. Las que nos ayudan a convertir la visita en compra final.
- De baja conversión. No lograremos buenos resultados en la web con ellas.
Por su utilidad
Por la función que van a hacernos dentro de la web o en nuestra estrategia de marketing
- De marca. Todas las formas posibles en que se puede buscar una marca.
- Marca-producto / servicio. Una combinación de la marca con algún producto o servicio asociado.
- Descriptivos de productos o servicios. Aunque los usuarios tienen claro el producto o servicio que quieren comprar hacen una búsqueda mucho más larga, sin poner el nombre en cuestión del producto a comprar.
- De producto. La búsqueda contiene el nombre concreto del producto o servicio a comprar.
Por tipología
- Por el nombre del servicio o producto.
- Por la tipología del servicio o producto. Como puede ser vídeo consola o tablet.
- Por la utilidad del servicio o producto. Fumigación de insectos o quita arañazos.
- Para quien va dirigido el servicio o producto. Regalos de aniversario, fiestas de cumpleaños de niños.
- Por alguna característica del servicio o producto. Excursiones de fin de semana, venta a plazos.
- Por acciones del servicio o producto. Actualizar programa, lavar vehículo.
- Por la localización geográfica del servicio o producto. Casas rurales en Los Pirineos, vuelos baratos a Canarias.
Dependiendo del medio donde realizamos la búsqueda
Cada vez hay más formas diferentes de hacer las búsquedas
- Búsquedas por voz. Cada vez son más numerosos en los buscadores los asistentes de búsquedas por voz, sobre todo en el buscador por excelencia que es Google. El número de búsquedas por este tipo se han multiplicado.
- Búsquedas para vídeo. La búsqueda de vídeos, tanto de entretenimiento como explicativos. El mayor ejemplo es Youtube.
Según el objetivo que estemos buscando
Según lo pretendamos que nos aporte dentro de nuestra planificación de marketing online.
- Buscando mejorar el posicionamiento de la marca.
- Si queremos lograr Reputation Management.
- Si pretendemos obtener un aumento del tráfico en nuestra web.
- El objetivo es lograr tráfico offline. Lograr una acción física en una tienda o espacio físico concreto.
- Aumentar la tasa de conversiones. Mejorar el número de compras del producto
La gran variedad de keywords según los objetivos o las funciones que queremos lograr, nos obligan a realizar una buena elección de las mismas. Seguro que tenemos algunas que no nos dan el resultado esperado y las podemos mejorar.
Sin comentarios
.jpeg "Curso marketing digital")
