Google ha pospuesto hasta 2024 el cese definitivo del uso de cookies en la publicidad, dando a las empresas de publicidad un respiro en su empeño por garantizar la eficacia de sus esfuerzos de marketing. Google tenía previsto eliminar las cookies de terceros de Google Chrome en el segundo trimestre de 2022 pero, ante la preocupación de los anunciantes, ha ampliado esta fecha hasta el tercer trimestre de 2024.
Para responder a las necesidades de los anunciantes en materia de segmentación y medición significativas en su plataforma publicitaria, Google tiene previsto lanzar sus APis Privacy Sandbox en torno al tercer trimestre de 2023. Estas APIs contarán con estándares clave que respaldarán el anonimato y la privacidad, al mismo tiempo que permitirán tanto el empleo de herramientas relevantes como la segmentación basada en intereses y la medición de conversiones, así como la recopilación de datos que serán proporcionados en tiempo real, lo que permitirá a los usuarios implementar sus campañas más rápido y con mayor precisión.
Otra herramienta que Google presentará como parte de Sandbox será una solución para evitar la gestión directa por parte de los anunciantes. Son los sistemas de gestión directa (DMP). Estos se ofrecerán como una respuesta para permitir que los anunciantes recopilen, almacenen y utilicen sus datos de forma segura para fines de marketing relevantes. Las empresas podrán administrar sus datos en la plataforma DMP y usar APIs diseñadas para mejorar el procesamiento y proteger la privacidad. El objetivo general será garantizar la toma de decisiones publicitarias acertadas sin comprometer el derecho a la privacidad de los usuarios.
Estas nuevas tecnologías proporcionarán, además, información más precisa sobre el rendimiento de las campañas. Sin embargo, algunos analistas han advertido que las empresas podrían no ser capaces de usar eficazmente estos nuevos recursos debido a una falta de formación sobre la forma de utilizarlos y su comprensión. En este sentido, el gigante de internet ha dicho que continuará trabajando con publicistas para acoger sus preocupaciones acerca del cambio tecnológico y ayudarlos a adaptarse mejor a las herramientas disponibles en su plataforma para, así, adecuarse más rápidamente a esta nueva situación. Para ello, ha creado un equipo destinado específicamente al desarrollo de productos y soluciones basadas en privacidad para el sector publicitario. El equipo proporciona asistencia técnica y educativa para ayudar a las empresas de marketing a comprender mejor el nuevo entorno.
Además, la plataforma ofrece recursos educativos útiles para ayudar al sector a comprender estos avances tecnológicos. Esto incluye información sobre la recopilación y el uso de datos, el análisis de datos, la protección de la información personal, la autenticación de usuario y otros temas relacionados. Estos recursos ayudarán a los anunciantes a obtener mejores resultados de sus campañas publicitarias.
Google también está trabajando en conjunto con el sector para garantizar que entienden la nueva forma de gestionar su actividad. Para ello, se están gestionando la implantación de comisiones sectoriales y grupos de trabajo que proporcionarán asistencia técnica y ofrecerán asistencia legal a los anunciantes para ayudarlos a adaptarse a los nuevos requisitos legales y tecnológicos relacionados con la protección de datos personales y la implantación de los nuevos modelos.
En resumen, Google pospone a 2024 el cese definitivo del uso de cookies y ha hecho hincapié en que, hasta ese momento, no hay nada que temer y en que habrá un periodo completo durante el cual los anunciantes se beneficiarán de la tecnología existente y estarán mejor preparados para la nueva realidad sin cookies. En este momento, no hay necesidad de preocupación, ya que hasta 2024 se contará con la toda tecnología totalmente desarrollada y la mayor parte de los profesionales del sector perfectamente formados.
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