Universal Analytics llega a su fin: todo lo que necesitas saber de GA4

Google Analytics 4 o GA4 es la última actualización de la herramienta de análisis web de Google. Odiada por la mayoría de los expertos en SEO por su complicada interfaz, será la única opción a partir del 1 de julio de 2023, ya que Universal Analytics deja de estar disponible.

Gracias a GA4 puedes comprender y medir el comportamiento de los usuarios, el rendimiento del contenido y la efectividad de las estrategias de marketing tanto en sitios web como en aplicaciones. Esta es una de sus principales características: la capacidad de agrupar los datos de diferentes dispositivos y plataformas en un único informe.

Google Analytics 4 funciona a través de eventos, lo que significa que se rastrean las acciones de los usuarios en lugar de las páginas específicas que visitan. Esto, proporciona una visión más completa y centrada en los usuarios que te permite comprender mejor quiénes son y cómo interactúan con el contenido. También proporciona información valiosa sobre los embudos de conversión y el recorrido del cliente, lo que ayuda a identificar las áreas en las que se pueden realizar mejoras para aumentar las conversiones.

¿Qué diferencias hay entre Universal Analytics y GA4?

• Universal Analytics va a desaparecer de manera definitiva, es por ello que debes conocer las diferencias con GA4, la última versión de Analytics y la única disponible desde el 1 de julio de 2023.

• Estructuración de los datos: mientras que en Universal Analytics la estructura de datos se basa en sesiones y páginas vistas; en GA4 se centra en eventos, lo que permite un seguimiento más detallado de las acciones de los usuarios.

• Enfocado en los usuarios: GA4 se basa en la experiencia del usuario a lo largo de múltiples dispositivos y plataformas, por lo que puedes hacer un seguimiento más preciso y completo. En cambio, Universal Analytics no tiene esta capacidad integrada.

• Análisis de audiencia más completo: GA4 proporciona información sobre el comportamiento de los usuarios, las características demográficas, los intereses y el recorrido del cliente, lo que ayuda a comprender mejor a la audiencia y optimizar las estrategias de marketing.

• Integración con Google Ads: GA4 ofrece una mejor integración con Google Ads, lo que permite hacer un seguimiento más preciso del rendimiento de las campañas publicitarias.

• Informes y visualizaciones mejoradas: GA4 presenta informes y visualizaciones mejorados en comparación con Universal Analytics. A diferencia de lo que puede parecer en un primer momento, GA4 tiene una interfaz más intuitiva, informes en tiempo real y capacidades de análisis más avanzadas.

¿Cómo migrar de Universal Analytics a GA4?

No permitas que te pille el toro y prepara tu cuenta de Analytics con la última actualización. Pasar de una cuenta de Universal Analytics a una de GA4 es muy sencillo:

1. Crea una propiedad de GA4: en tu cuenta de Analytics, pulsa en Administrar>Propiedad>Asistente de configuración de GA4. Configúrala según tus necesidades y asegúrate de habilitar las opciones que deseas rastrear, como eventos personalizados, conversiones, embudos de conversión, etc.

2. Implementa el código de seguimiento de GA4: puedes encontrar el nuevo código de seguimiento de GA4 desde la interfaz de administración de tu propiedad de GA4. Reemplaza este código de seguimiento en todas las páginas de tu sitio web y/o en tu aplicación móvil con el nuevo código de seguimiento de GA4.

3. Configurar la migración de datos: En GA4, ve a la configuración de la propiedad y busca la opción de "Migración de datos". Aquí podrás seleccionar qué datos de UA deseas migrar a GA4, como objetivos, segmentos, vistas personalizadas, etc. Sigue las instrucciones proporcionadas por Google para configurar la migración de datos correctamente.

4. Configura informes y paneles personalizados según tus necesidades para obtener los datos y las métricas relevantes para tu sitio web o aplicación.

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