La importancia del enlazado interno para mejorar el seo de una web

El enlazado interno es una de las técnicas más usadas para potenciar la estrategia de SEO de una página web. Sin embargo, no siempre queda claro ni en qué consiste, ni cómo llevarlo a cabo. Se describen todas las claves al respecto a continuación.

¿Qué es el enlazado interno?

Básicamente, crear enlaces entre las distintas páginas del mismo dominio. Es decir, de la página principal se establecen enlaces hacia otros apartados como el blog, el menú principal o cualquier otra sección.

No se trata de llenar cada página de enlaces, sino de diseñar una estrategia que permita conseguir el objetivo principal: la distribución de la autoridad del sitio web de forma equitativa. Al mismo tiempo, también aumentará la conversión y el tiempo de permanencia en la página. La suma de estos factores da como resultado un sitio mejor valorado y de visita casi obligada para los interesados en el nicho correspondiente.

Por qué es importante una buena estrategia de enlazado interno

Son múltiples y el motivo del éxito no es otro que el tratarse de una estrategia de SEO que se realiza dentro de la misma página. Entre otras ventajas, se destacan las siguientes.

La mejora de la UX y de la navegabilidad

Son dos términos complementarios. La UX, o experiencia del usuario, mejora gracias a la navegabilidad y viceversa. Además, Google, al determinar cuál es el posicionamiento de una página web, tiene muy en cuenta este aspecto.

Una indexación más completa y un rastreo más eficaz

Se trata de conseguir que los motores de búsqueda encuentren el contenido y lo indexen para ofrecerlo como resultado a quien esté interesado/a en ese sector del mercado.

Cada bot se encarga de repasar la estructura del sitio, de navegar por cada página y de rastrearlas. Allanarle el camino es sinónimo de éxito, de subir puestos en las SERP (lista de resultados en un buscador) y de clasificar mejor el tipo de contenidos que se ofrecen.

Los textos ancla y la autoridad interna

Cuanto más específicos sean, más opciones hay de conseguir que la página se indexe de forma correcta. Además, resulta más fácil aumentar la autoridad interna de cada página. Todos los enlaces salientes a una página concreta contribuyen a mejorar el prestigio.

Tipos de enlazado interno

Son cuatro y cada uno tiene una serie de características concretas que ahora se comentan.

Vertical o en forma silo

Esta estrategia parte de la Home hacia las distintas categorías. Ayuda a priorizar la estructura de la página y ordenarla teniendo en cuenta las categorías más importantes, las subcategorías, el catálogo y los contenidos.

En cadena u horizontal

Se aconseja para las páginas con estructura de blog a las que se sube contenido de forma habitual. Es importante enviar enlaces a aquellos contenidos que han tenido mayor repercusión. Así, se traspasa la autoridad entre el mejor valorado y el que se acaba de publicar. Todas las direcciones tengan el mismo nivel de enlaces entre sí para que los buscadores las consideren de idéntico interés.

Mixto

Combina los dos tipos anteriores. Una parte va de la home hacia las categorías, pero la otra también enlaza las subcategorías para conseguir más beneficios.

Natural

Es el que se realiza sin tener conocimientos de SEO o en aquellos sitios en los que el posicionamiento no es lo más importante. Asimismo, es frecuente en las páginas en las que la experiencia del usuario prima sobre otros objetivos.

Se espera haber respondido a todas las preguntas relacionadas con el enlazado interno y con su repercusión en el SEO de un sitio web. Dada la facilidad de su puesta en práctica, es una estrategia tan útil como imprescindible para conseguir mejorar el posicionamiento y aumentar el tráfico orgánico.

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